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自小程序推出以来，各行各业都在积极布局线上营销渠道，扩展业务范围，抢占市场份额，在此背景下，小程序市场发展火热。然而微信虽然具有庞大的流量资源，但并不是所有小程序平台都能完全享受流量红利。抢占微信的社交流量，获取发展红利，关键在于通过对以下功能的运用来引爆用户群体。

拼团功能。拼团是指必须邀请指定数量的用户一起参与才能享受优惠和福利的营销玩法，是一种常见的社交电商玩法。拼团的社交属性突出，且操作简单、易用性强，可以迅速分享裂变，以低成本获取高流量，拉新效率明显、群聚效应突出。拼团的形式多样，有抽奖团、爆款团、一元团、预售团等多种玩法。对于商家来说，是实现用户的留存与拉新的渠道，另外对于用户来说，拼团可以满足其对商品性价比的追求，参与热情较高。

砍价功能。砍价玩法是指商家在后台设置砍价商品的分享次数规则，用户自发分享给熟人圈来获取低价商品。通过利益刺激用户分享传播，在这个过程中也会不断裂变产生新用户，可以降低商家的运营和营销成本，并为商家带来更多的流量和订单，达到引流和口碑双赢。可以说，拼多多的成功很大程度上正在于其推出的“砍一刀”活动，彻底引爆了平静的用户流量池。

分销功能。社交的力量十分强大，商家可以在小程序平台开发分销功能，设置成为分销商的条件以及设置分销佣金比例，通过将小程序用户转化成为企业商家新的“销售员”，对小程序平台进行推广，同时较好的佣金制度可以激发用户的参与兴趣，促进用户的行为转化，实现裂变式营销，提高消费转化率。

积分商城。用户每次完成消费行为，或完成签到打卡、做活动等任务后都可获取一定额度的积分，在积攒到一定程度后可以在积分商城兑换优惠券或礼品。积分商城主要是通过额外的奖励行为提升老用户的黏性，激发新用户的参与兴趣，满足用户对小程序增值服务的需求，并不断培养用户的行为习惯，进一步促进用户的留存。

限时秒-杀。秒-杀功能的设置旨在引导消费在短时间内迅速抢购商品，较大幅度的优惠来刺激用户消费行为的迅速转化。限时秒-杀活动一般用户大型节日、周年庆祝、清理库存、新品推广等场景下，要提前做好秒-杀活动的预热，才能确保用户的充分参与，否则在限定时间下用户比较容易错过，从而丧失预期效果。

对于企业商家来说，并不是开发了小程序就万事大吉，能否获取良好的运营效果，真正促进自身发展，关键在于是否注重运营营销，以及能否有效率开发利用小程序的功能，选择具有持续性影响的引流方式。

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