商标是一个品牌的标志，一旦注册就不允许修改，但产品的外部包装和形式会根据时代的审美和技术发展而改变，因此申请外观专利势在必行。外观设计可以保证产品和技术的无形价值。专利申请无疑是对抗市场竞争中的侵权的法宝。
外观专利可以合法垄断，禁止他人生产与你相同的产品销售。如果别人先申请外观，别人禁止你生产和销售，就会造成企业的悲剧，实现他人的利益。因此，在设计产品进行销售或展览前，应申请外观专利，否则将给企业造成重大损失。
成功申请外观专利可以作为产品在市场销售过程中的一大卖点。通过“技术手段”进行有效的宣传，可以提高产品的品牌价值，使企业本身更有说服力。这种销售手段不仅可以降低成本，而且比广告传单的宣传效果要好得多。